بهینه سازی برای موتورهای جستجو

[aryaei2000]

منبع : tiraman.com
درس نخست ؛ آغاز بهبود یک سایت در موتور جستجو

کلید واژه ها را انتخاب کنید
نخست بیندیشید که سایت شما در باره چه چیزی مطلب دارد. بهتر است برای هر صفحه ، بصورت جداگانه چند کلمه مهم را انتخاب کنید. کلمه هایی که ممکن است مخاطبهای شما جستجو کنند . برای نمونه اگر سایت شما دارای صفحه ای در زمینه مجموعه تمبرهای پستی است، کلمه کلیدی شما (کلیدواژه) میتواند : " تمبرهای یادگاری پستی " باشد.

دقت کنید که هر صفحه از سایت شما ممکن است کلیدواژه های مخصوص خود را داشته باشد و هیچ دلیلی ندارد که آنها شبیه به هم باشند.
بهتر است عبارتی را که برای هر صفحه در نظر میگیرید دست کم دو یا سه تا از کلیدواژه های مهمی را که ممکن است کاربران جستجو کنند در بر داشته باشد.

برای نمونه همان صفحه تمبر پست را در نظر بگیرید.
کدام عبارت کاربران بیشتری را بسوی سایت شما هدایت خواهد کرد ؟

الف : " تمبرهای یادگاری پستی "

ب: " مجموعه تمبرهای پستی یادگاری ، کلکسیون و آلبوم تمبر"

مسلما عبارت دوم کاملتر است و گروه بیشتری از جستجو ها را در بر خواهد گرفت. پس درس نخست این شد که کلیدواژه ها را درست بشناسیم و انتخاب کنیم.
اما افراط نکنید! تعداد زیاد و تکراری کلیدواژه هیچ تاثیر مثبتی در موقعیت سایت شما نخواهد داشت.
اکنون این پرسش مطرح میشود که کلید واژه ها را چگونه باید استفاده کرد ؟ در درس دوم به این نکته بطور دقیق می پردازیم.

[aryaei2000]

درس دوم ؛ کاربرد کلیدواژه ها در صفحه.

برای کاربرد درست کلمه ها شما بایستی اندکی با طراحی وب آشنایی داشته باشد.

کلمه های کلیدی خود را نخست به ترتیب اهمیت مرتب کنید. دو تا چهارکلمه بسیار مهم را در عنوان یا (Title) صفحه استفاده کنید. ( دو تا چهارکلمه و نه بیشتر)
کد HTML مربوط به آن چنین خواهد بود.


<title> Sport Ski </title>


برای مثال عنوان صفحه در این حالت کلمه Sport Ski خواهد بود. عنوان صفحه یکی از مهمترین فاکتورهای جستجو است. و سهل انگاری در گنجاندن عبارات مهم در آن قسمت ، کاربران زیادی را از مشاهده سایت شما محروم خواهد ساخت.

گام بعدی ترکیب نمودن کلمات در عبارات مفهوم دار و استفاده از آنها در متا تگ ها است. تگ های ابر داده یا Meta tag بخشی از صفحه های اینترنتی هستند که از دید کاربر مخفی اند ولی موتور جستجو را در باره محتوای صفحه راهنمایی می کنند.
کدHTML مربوط به آن چنین خواهد بود:





<meta name="description" content="A short description about your website…">
<meta name="keywords" content="Word1, Word2, word3, …">



در تگ اول شما میتوانید شرح کوتاهی در حد یک خط درباره آن صفحه سایت بنویسید. این عبارت هنگام جستجو برای کاربر به عنوان خلاصه صفحه نمایش داده میشود.
در تگ دوم keywords نام متا تگ و عبارات Word1, Word2 به ترتیب کلیدواژه های آن هستند. شما بایستی بجای آنها کلمات مهم یا کلیدواژه های خود را وارد نمایید.
بیشتر نرم افزار های ساخت صفحات وب این کار را بسادگی انجام میدهند. برای مثال در نرم افزار Front Page کافی است روی صفحه کلیک راست نموده و گزینه Page properties را انتخاب نمایید و در زبانه Custom دکمه Add را بزنید و عبارات خود را وارد نمایید.

سومین و مهمترین راه برای بکار بردن کلمه های کلیدی و مهم استفاده از آنها در متن صفحه است.

باز هم تکرار میکنم ، کلمه ها را بکار ببرید و نه اینکه ردیف کنید. تکرار مناسب و معقول ترکیب های درست کلمه های کلیدی مهمترین راهنمای کاربران در رسیدن به سایت شما خواهند بود.

[aryaei2000]

درس سوم بازنگری محتوی سایت.

اگر سایت شما ساخته شده و به موتور جستجو معرفی شده است. اکنون زمان بازنگری در محتوی سایت فرا رسیده. این بازنگری به دو شکل باید انجام شود.
نخست : بازنگری محتوای سایت از نظر تکرار و ترکیب کلیدواژه ها.
دوم : بازنگری در حروف چینی و ترکیب بندی متن سایت.

برای بازنگری محتوا و نوشتجات سایت به نکات زیر توجه کنید :

ارتباط صفحه ها با موضوع اصلی سایت. سایت باید موضوع اصلی داشته باشد. یعنی قابل طبقه بندی باشد.به بیان ساده متن بايد حرفي براي گفتن داشته باشد.

از نظر قواعد املايي و نگارش نقص نداشته باشد.

به شكلي جذاب و ترغيب کننده تنظيم گردد ، یعنی از کلمه های مناسب استفاده شود.

به قصد اطلاع رساني و كمك به ديگران نوشته شده باشد و نه برای اغفال و بزرگ نمايي.

جملات متن طولاني نباشد.

اگر متن خیلی طولانی است و بايد در يک صفحه نمايش داده شود، حتما پاراگراف بندی شود.

اگر حرفي براي گفتن نداريد، كسب رتبه هاي بالا برايتان مفيد فايده نخواهد بود. اگر بيننده بيايد و چيزي در سايت شما نيابد آنگاه چه؟ خيلي واضح است، با خواندن گزيده اي از متن صفحات، تصميم خود را برای ترك سايت مي گيرد. در يكي از كتابهاي بازاريابي خواندم كه :
"يك خريدار راضي، تجريه اش را به 3 نفر منتقل مي كند اما يك خريدار ناراضي آنرا به 10 نفر منتقل مي كند"

بازنگری از نظر تکرار و ترکیب کلمه ها
فرض کنید شما سایتی در مورد ورزش اسکی دارید. و شش تا از اصلی ترین واژه هایی که قرار است کاربران اینترنت را به سوی سایت شما راهنمایی کنند ممکن است اینها باشند:
اسکی – پیست – ورزش – تله اسکی – برف – فدراسیون .
معمولا کاربران ترکیبهای سه تایی از کلیدواژه ها را برای جستجو وارد می کنند. در همین مثال بسیار ساده 120 ترکیب مختلف جستجو بدست می آید !! رابطه ریاضی آن در سطح دروس دانشگاهی است و از شرح آن برای حفظ سادگی خودداری می کنیم.

خوب 120 جستجوی مختلف پیدا شد. قرار هم نیست که در همه این 120 حالت ممکن سایت شما اول باشد. پس چه باید کرد ؟
نخستین کاری که باید انجام دهید ، تهیه یک فهرست منطقی از کلیدواژه هاست. در همین مثال اگر کاربری عبارت " پیست اسکی ورزشی " را جستجو کند ، سایت شما ممکن است اصلا فهرست نشود. بله همین حرف ساده "ی" در انتهای کلمه ورزش کار را خراب کرد.
البته قرار هم نیست شما تمام واژه نامه پارسی یا انگلیسی را وارد سایت خود کنید. پس برای گام نخست دست کم ده و حداکثر بیست کلید واژه را مشخص کنید.
از تکنولوژی محترم مداد و کاغذ استفاده کنید ! و خودتان را بجای کاربران و مخاطبان خود بگذارید. کلمه ها را به ترتیب اهمیت و عمومیت لیست کنید.
سپس ترکیبهای مختلفی از این کلیدواژه ها را که ممکن است بسیار مهم باشند ، مشخص کنید. این ترکیب ها ممکن است بسیار زیاد باشند. زیاد خودتان را خسته نکنید و تنها به عمومی ترین ترکیبها فکر کنید.
اکنون زمان گنجاندن درست این کلیدواژه ها در صفحه ها است. باز هم تکرار میکنم برای هر صفحه یا هر دسته از صفحه ها که محتوای نزدیک به هم دارند این کار را جدا گانه تکرار کنید. و از التقاط و در هم کردن کلمات بی ربط خودداری کنید. برای گنجاندن عبارتها و کلیدواژه ها به درس دوم بازگردید.
در پایان تنها کاری که باقی می ماند ، انتظار برای مرور شدن دوباره سایت توسط جستجو گر است. یادتان باشد رسیدن به رتبه های بالا در موتورهای جستجو صبر و حوصله و دقت نظر می خواهد.

[aryaei2000]

درس چهارم کار با عکس ها

عکس ها یکی از مهمترین و جذاب ترین روشهای جلب کاربران به سایت هستند. چون خیلی از جستجو گرها هنگاه جستجو عکس ها را جستجو می کنند. حتی اگر به دنبال موضوعات علمی باشند.

خودتان بگویید. یک عکس به اندازه چند صفحه متن اطلاعات می دهد ؟

حتما شما هم باور دارید که ارزش یک تصویر درنتیجه جستجو بیش از آن است که نادیده گرفته شود. اکنون تقریبا همه موتورهای جستجو به کاربران امکان جستجو در میان عکس را میدهند. تنها سایت گوگل مدعی است که بیش از 250 میلیون تصویر را فهرست کرده و در نتایج جستجو عرضه میکند.
بهینه سازی عکس ها و استفاده از آن برای جلب کاربران نکات و ریزه کاری های خاص خود را دارد که در این درس به برخی از آنها خواهیم پرداخت.
هر تصویری که شما در صفحه سایت خود قرار میدهید یک اسم دارد که همان نام فایل عکس است. برای مثال My photo.jpg . حال اگر کسی عبارت حاوی نام عکس را جستجو کند و صفحه سایت شما نیز بخوبی فهرست شده باشدو عکس برای وی نمایش داده میشود و در نتیجه کاربر به سایت شما دعوت میشود. پس بهتراست نام فایل درست و منطقی انتخاب شود. یعنی هم با محتوای تصویر و هم با محتوای صفحه ، هماهنگی داشته باشد.
از انتخاب نامهای طولانی و بی ربط برای فایل تصویری خودداری کنید. مثلا Image1.jpg . زیرا اثر مثبتی ندارند. اگر می خواهید کاربر را با نمایش عکس در موتور جستجو به بازدید از سایت خود فرا بخوانید بایستی عکس شما ویژگیهای زیر را دارا باشد.

1- نام متناسب و مربوط
2- اندازه مناسب . تصاویر کوچک و مات و بی کیفیت جذابیتی ندارند. تصاویر خیلی بزرگ نیز زمان زیادی برای بارگزاری لازم دارند و معمولا باعث گریز کاربر میگردد.
3- استاندارد بودن بافت (فرمت) عکس
4- وجود متن مناسب در کنار تصویر.
5- استفاده از تگ جایگزین یا Alt tag و Title مناسب
6- استفاده از متن در همان جدولی که عکس در آن قرار دارد. (این از اسرار کار بود)

که اکنون برای هر یک از موارد بالا شرحی میدهیم.
گفتیم که نام فایل تصویر باید مناسب با موضوع سایت و محتوای تصویر باشد. زیرا احتمال آنکه کاربر را جلب کند بیشتر میشود. مثلا اگر سایت شما درباره ورزش اسکی است در نام فایل های تصویری از عبارت Ski استفاده کنید ، تا کاربری که بدنبال Ski اینترنت را جستجو می کند تصویر گنجانده شده در سایت شما را ببیند و با کلیک بر آن وارد سایت شود.
کار دیگری که باید بکنید این است که در کنار تصویر ، از متنی استفاده کنید که مربوط و نزدیک به موضوع صفحه باشد. به عبارتی همخوانی موضوع و نام عکس با متن صفحه و با محتوای سایت عامل مهمی در جلب کاربران خواهد بود.
باز هم خود را بجای کاربران بگذارید و از دید آنها سایت خود را بهبود دهید.
یک نکته دیگر درباره استفاده از عکسها ، هنگام بهبود جایگته و رتبه ، مساله تگ Alt یا جایگزین عکس است.
اگر به هر دلیل مرورگر اینترنت نتواند عکسی را نمایش دهد (قطع ارتباط یا پاک شدن عکس از سرور) میتوان در صفحه بجای آن یک عبارت را نشان داد. موتورهای جستجو این عبارت را مد نظر قرار می دهند.
این همان عبارتی است که اگر چند لحظه مگسک موش موشک(موس) خود را روی آن نگاه دارید بصورت یک عبارت کوتاه روی زمینه زرد (موسوم به tool tip) نشان داده می شود.
بسیاری از موتورهای جستجو این عبارت را ملاک مهمی برای محتوای صفحه و عکس میدانند. پس شما هم برای هر عکس یک Tool tip مناسب انتخاب کنید. کد HTML آن به صورت زیر است.




<img src="images/Imagename.jpg" width="500" height="400" alt="Ski">

در مثال بالا ImageName نام فایل عکس و 500 و 400 اندازه های آن و کلمهSki هم جایگزین یا آلت تگ آن است.
برای درج تگ جایگزین در نرم افزار frontpage روی عکس دو کلیک کنید ، در زبانه General و در قسمت Text عبارت مورد نظر خود را بنویسید.

[aryaei2000]

اهمیت ساختار صفحه و نقش آن در معرفی به موتور جستجو
خیلی مهم است که سایت شما از چه ساختاری(Structure) بهره می گیرد. برخی از متد های طراحی سایت باعث افت جایگاه شما در نتایج جستجو خواهد شد.
یک مثال ساده از دست استفاده از تکنولوژی فلاش (Flash) در طراحی صفحه هاست. هیچ موتور جستجویی نمی‌تواند متن های داخل یک انیمشن فلاش را کنکاش کند و به کاربران نشان دهد.
پس اگر سایت شما با فلاش طراحی شده است بهتر است هرچه سریعتر بخشهای HTML آن را چنان تکمیل کنید که موتور جستجو بتواند به نوشتجات و یا دست کم موضوع سایت شما پی ببرد و آن را لیست کند.
مطالب درس های قبل در این مورد اطلاعات کافی در اختیار شما قرار میدهد.

نکته دیگر استفاده از قابها یا فریم ها در طراحی صفحات است. اگر شما در سایت خود از فریم (Frame) استفاده کرده اید خوب است بدانید که خیلی از موتورهای جستجو از این روش اصلا خوششان نمی آید! پس بهتر است باز هم در طراحی صفحه ها تجدید نظر کنید و یا به استفاده از متاتگ ها قناعت کنید.
نقشه سایت نیز اهمیت بسیاری در جایگاه (سایت) شما دارد. دقت کنید که در اینجا واژه ساختار(Structure) را برای صفحه بکار برده ایم و منظور اسکلت بندی صفحه است و واژه نقشه (Map) را برای کل سایت بکار برده ایم که منظور همان نحوه پوشه بندی و تفکیک صفحه های تولید کننده سایت است.

البته امروزه خیلی از موتورهای جستجو قاب (فریم) را به رسمیت می شناسند. از جمله موتور جستجوی MSN متعلق به مایکروسافت. همچنین شواهدی در دست است که گوگل و یاهو نیز در حال افزودن توانایی روبوت های خود برای شناسایی و کنکاش داخل فریمها هستند. بنابراین چندان جای نگرانی نیست.
اما به طور کلی توصیه می شود که از فریم در طراحی سایت خود استفاده نکنید. یک اشتباه رایج این است که برنامه نویس برای راحتی مراحل بعدی نگهداری و بروز رسانی سایت ، مثلا لیست مقالات و یا اخبار را از داخل یک فریم Load می کند. این یعنی ارزشمند ترین قسمت سایت را از دید جستجو گر پنهان کردن.

برای حل این مشکل میتوانید از دستور Include در ASP ساده و یا از Web User Control در ASP.net استفاده کنید. تا هم ویرایش ، نگهداری و بروزرسانی ساده باشد و هم موتورجستجو به کارش برسد.

مساله ساختار درختی سایت
یک چیزی که خیلی مهم است و بسیاری از طراحان با تجربه سایت هم به آن توجه نمی کنند. مساله ساختار درختی و پوشه های تشکیل دهنده خود پیکره سایت است. به نظر شما کدام یک از نشانی های زیر بهتر میتواند یک کاربر را به سایتی با نوشتجات در باره اقتصاد ایران جلب کند؟

Mywebsite.ir/Iran_Economy/Economic.htm
Mywebsite.ir/Fa/12_6_1385/Page06.htm

پاسخ روشن است. URL اولی دارای اطلاعاتی در مورد نوشتجات صفحه است. امادومی فقط تاریخ و شماره صفحه را دارد. اگرچه موتور جستجو می‌تواند هردو صفحه را ایندکس (فهرست) کند، اما احتمال راهنمایی کاربر به صفحه نخست بیشتر است. پس در نامگذاری صفحه ها دقت کنید. نام صفحه باید متناسب با نوشتجات درون آن باشد و یا دستکم حاوی یکی از کلیدواژه های موردنظر جستجو گر باشد.