سئو (SEO) یا بهتر بگوییم همان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (در این خصوص موتور غول آسایی به نام گوگل با شتابی دست نیافتنی در خط اول ماراتن در حال پیشروی به جلو است!)، به صورت مخفف بر ترکیب سه کلمه ای Search Engine Optimization با هدف ارتقا عملکرد سایت براساس استاندارهای طراحی سایت و موتورهای جستجو و به تبع آن جذب بازدیدکنندگان (ترافیک سایت) بیشتر صورت می پذیرد. عملکرد شرکت های طراحی سایت و نیز تیم های سئوکار در این مقوله تحت تاثیر فاکتورهای زیادی قرار دارد؛ از نوع و تعداد کلمات بکار رفته در عنوان و توضیحات و محتوای اصلی گرفته تا لینک‌های ورودی به سایت شما از سایت‌های دیگر (در اصطلاح این لینک ها بک لینک -Backlink- می نامند). افزون بر موارد فوق، تعریف دیگری که در مورد سئو و فرآیند آن می توان ارائه کرد عبارت است از حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت برای موتورهای جستجو که می تواند معیار سنجش کیفیت کار شرکت طراحی سایت قلمداد شود. به طور کلی مجموعه فعالیت هایی که در طراحی سایت، تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی با کیفیت که با هدف کسب جایگاه بهتر و ثابت در نتایج جستجوی گوگل و در نیتجه جذب بازدیدکننده بیشتر برای سایت انجام می شود را سئو می نامیم.
در ابتدا این سوال به وجود می آید که فرآیند سئو سایت به چه صورت است؟ و بعد از آن این سوال مطرح می شود که آیا رفتار کاربران در هنگام استفاده از موتورهای جستجو بر مقوله ی سئو تاثیرگذار است؟
در پاسخ به سوال اول باید گفت که: تعریف سئو تنها به موتورهای جستجو محدود نمی شود، بلکه مناسب سازی سایت برای بازدیدکنندگان نیز از فاکتورهای اصلی و بنیادین مبحث بهینه سازی سایت می باشد. بر همین اساس در چند سال اخیر سیاست‌های گوگل با انتظارات بازدیدکنندگان از سایت‌ها همسو شده است. بهینه سازی سایت (سئو) فرآیندی است که با استفاده از ترکیب تکنیکهای برنامه نویسی، محتوای سایت و عوامل خارجی تاثیر گذار در رنکینگ گوگل و استفاده از علم سئو باعث افزایش ترافیک و بازدید سایت شما خواهد شد. پس از طراحی و بارگذاری سایت، آنچه که بیش از هر چیزی اهمیت دارد این است که موتورهای جستجو از جمله گوگل به خوبی بتوانند سایت مورد نظر را شناسایی و تحلیل کنند و پس از آن بر حسب نیاز کاربر اطلاعات مورد نیاز از آن سایت را در اختیار کاربر قرار دهند. لازمه ی این امر مبحث مهمی است به نام سئو، بر این اساس شرکت طراحی سایت در مرحله ی تعامل با گوگل باید با بررسی سئو سایت اقدامات لازم جهت بهبود و ثبات سایت مورد نظر را در صفحات جستجو را اتخاذ کند.
و برای پاسخ گویی به سوال دوم " آیا رفتار کاربران در هنگام استفاده از موتورهای جستجو بر مقوله ی سئو تاثیرگذار است؟" باید گفت که: یکی از اصلی ترین کارکردهای مورد انتظار الگوریتم های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain آنالیز رفتار کاربران هنگام جستجو و بهینه سازی رتبه بندی نتایج متناسب با رفتار به دست آمده می باشد. در موتور جستجوگر گوگل هر زمان کاربر عبارتی را بر حسب کلمات کلیدی مد نظرش جستجو می کند، از نقطه نظر سئو به رفتار وی توجه ویژه ای می شود. بعنوان مثال اگر یک سایت در رتبه ها و یا صفحات پایین گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد. فاکتور دیگری که در مقوله ی سئو و بهینه سازی سایت اهمیت دارد زمان حضور کاربران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل می باشد.
باتوجه به اهمیت سئو در موفقیت کسب و کارها و با درنظر گرفتن گسترش نفوذ اینترنت در کسب و کارهای نوین، اکثر کاربران اینترنتی با جستجو در موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ و یاهو صفحات مورد نظر خود را پیدا میکنند. از این‌رو برخورداری از سطح سئو بالا می تواند کلید موفقیت شما در رسیدن به بازدید بیشتر باشد. علاوه براین موتورهای جستجو همان چیزی را در اختیار کاربران قرار میدهند که آنها بدنبالش هستند، به همین دلیل مشتریان در مقایسه با تبلیغات اینترنتی اعتماد بیشتری به سایت مورد نظر خواهند داشت و این امر نشان میدهد که ارزش سئو چیست و چرا باید به آن توجه کرد. کلمات جستجو شده توسط کاربران در موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است و می تواند جذب بازدیدکننده فراوانی را بدنبال داشته باشد. از طریق همین جذب بازدید کننده است که موفقیت هر شرکتی تضمین خواهد شد. بازدید بدست آمده از روش های سئو بر هر نوع تبلیغ برتری داشته و در دراز مدت هزینه کمتری را نیز به شما تحمیل خواهد کرد. اغلب کاربران با جستجوی کلمه کلیدی خاص، وب سایت های صفحه اول گوگل را چک می کنند؛ در چنین شرایطی اگر شما کلمات کلیدی کسب و کار خود را شناسایی کرده باشید، با بهینه سازی سایت خود روی آن کلمه می توانید به صفحه یک گوگل رسیده نسبت به رقبای خود سهم بیشتری از بازار کار خود را بگیرید.
پاسخ با نقل قول
