webcadee
یک شنبه 24 دی 1402, 12:25 عصر
"دیگر بس است!" بازاریابی سنتی را کنار بگذارید نوآوری و ایجاد یک محصول یا خدمات منحصر به فرد. شما به یک گاو بنفش نیاز دارید" این جملات خلاصه ای از استراتژی گاو بنفش است. ست گادین در مورد ایده ای در کتاب گاو بنفش صحبت کرد که سال ها پس از انتشار، تجارت را تحریک کرد. اما این گاو بنفش چیست و چه معنایی دارد؟
برای سفارش طراحی سایت حرفه ای (https://webcade.ir/) روی لینک کلیک کنید.
گاو بنفش چیست؟ فرض کنید آخر هفته است و می خواهید با خانواده خود به روستا بروید و از دیدن طبیعت لذت ببرید.در دو طرف جاده مراتع سبز دیده می شود و گاوهای سیاه یا قهوه ای تا چشم کار می کنند در حال چرا هستند. احتمالا در ابتدا با دیدن این مناظر و گرفتن عکس از آن شگفت زده خواهید شد. اما اگر قرار نیست این انبوه گاوهای عظیم هرگز به پایان نرسد، فکر می‌کنید تا کی این منظره برای شما جذاب خواهد بود؟
حقیقت این است که این صحنه در نهایت برای شما تکراری خواهد شد. حال فرض کنید در بین این همه گاو یک گاو بنفش دیده شود، چه می شود؟ ممکن است ناگهان ترمز کنید و به این گاو بنفش توجه کنید. این گاو بنفش همان چیزی است که ست گودین در کتابی به همین نام به آن فکر کرده و درباره آن صحبت کرده است. کتاب او در زمینه بازاریابی است و در این کتاب از استراتژی گاو بنفش صحبت می کند.
این استراتژی می گوید که مصرف کنندگان هر روز چیزهای خسته کننده زیادی می بینند (گاو قهوه ای). اما اگر آنها یک گاو بنفش ببینند، می توانید مطمئن باشید که هرگز آن را فراموش نخواهند کرد.
کتاب گاو بنفش چیست؟در سال 2003 کتابی به نام "گاو بنفش" منتشر شد. در این کتاب، ست گودین داستانی شبیه به آنچه در ابتدای این مقاله آوردیم را بیان می کند. از آنجایی که ست گودین در زمینه بازاریابی فعال بوده است، وقتی این لحظات کسل کننده را تجربه می کند و به گاو بنفش فکر می کند، فکر می کند که این می تواند در زمینه تجارت نیز صدق کند.
او ایده خود را در این کتاب می نویسد و پس از انتشار، نسخه های بی شماری به فروش می رسد. از آن زمان، بسیاری از مدیران عامل، صاحبان مشاغل و بازاریابان از خود می‌پرسند که چگونه می‌توانند از استراتژی گاو بنفش در تجارت خود استفاده کنند. ست گودین معتقد است در بازاری که همه مانند گاو سیاه یا قهوه ای هستند، باید متفاوت باشید تا توجه مخاطب را به خود جلب کنید. اگر متفاوت هستید، می توانید مانند یک گاو بنفش در میان انبوه گاوهای همرنگ دیده شوید.
ست گودین می گوید باید بتوانید چیزی بسازید که آنقدر منحصر به فرد و متفاوت باشد که به طور خودکار همه توجه را به خود جلب کند. او به خوانندگان کتابش می‌گوید که گاو بنفش را در هر کاری که می‌خواهند انجام دهند و هر چیزی که می‌خواهند بسازند در نظر بگیرند. ست گودین یک استاد بازاریابی است و یکی از محبوب ترین کتاب های او گاو بنفش است.
استراتژی گاو بنفش چیست؟بازاریابی سنتی بر 4 اصل استوار است که به آن P4 یا آمیخته بازاریابی می گویند. این P4 شامل موارد زیر است:
• محصول (محصول)
• قیمت (قیمت)
• تبلیغات (تبلیغات)
• مکان (موقعیت یابی)
البته چند مورد دیگر هم می توان به آن اضافه کرد. ست گودین ادعا کرده است که بدون P پنجم، گاو بنفش، تمام تلاش ها در زمینه های دیگر به هدر می رود. او می گوید ما در عصری زندگی می کنیم که خدمات رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای برای جلب توجه ما می جنگند. از طرف دیگر، بیشتر محصولاتی که در قفسه ها دیده می شوند، تفاوت های جزئی دارند.
در چنین شرایطی، ما به یک گاو بنفش نیاز داریم. مردم توسط پیام های تبلیغاتی بمباران می شوند. بنابراین آنها را نادیده می گیرند. آنها از محصولات تکراری خسته شده اند. بنابراین آنها به چیزی منحصر به فرد و متفاوت نیاز دارند. او می گوید شرکت های موفق باید به جای تمرکز بر تبلیغات چاپی یا تبلیغات، سعی کنند محصولی هیجان انگیز خلق کنند. بعداً در سال 2018، ست گودین کتاب دیگری به نام Marketing That is نوشت.
این کتاب همچنین یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌ها شد. او در این کتاب همچنین اشاره می کند که دوران تبلیغات انبوه به پایان رسیده است و به بازاریابی در عصر اینترنت می پردازد.
مزایای استفاده از استراتژی گاو بنفش چیست؟در دوره ای که استراتژی گاو بنفش معرفی شد، مشاغل مختلف علاقه زیادی به استفاده از این روش به نفع تجارت خود پیدا کردند. با استفاده از این استراتژی توانستند توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کنند. پیروی از توصیه‌های ست گادین به این معنی است که با شخصی‌سازی محصولات خود، می‌توانید مردم را وادار کنید که خودشان بدون کمک استراتژی‌های تبلیغاتی سنتی درباره محصول شما صحبت کنند.
برای اینکه از دیگران متمایز شوید، باید به یک گاو بنفش تبدیل شوید تا در خاطرتان بماند. وقتی متفاوت باشید، مردم در مورد محصول شما صحبت خواهند کرد. حتی اکنون که در عصر دیجیتال زندگی می کنیم، بهترین تبلیغات برای محصولات شما تبلیغات دهان به دهان است.ست گودین می‌گوید تنها راه برای موفقیت واقعی، ریسک کردن و ساختن یک محصول قابل توجه است.
چه کاری باید انجام دهید تا مورد توجه قرار بگیرید؟شما قرار است منحصر به فرد باشید. بدیهی است که ما نمی توانیم یک فرمول کلی برای تبدیل محصول شما به گاو بنفش ارائه کنیم. با این حال، ست گودین اصول و ایده هایی را در این زمینه پیشنهاد می کند. اگر می‌خواهید استراتژی گاو بنفش را برای جلب توجه بیشتر دنبال کنید، می‌توانید دستورالعمل‌های زیر را دنبال کنید:
• آمیخته بازاریابی را در نظر بگیرید.
• فهرستی از ویژگی های ارزشمند در هر منطقه تهیه کنید و ببینید آیا می توانید در آن زمینه بهترین باشید. به عنوان مثال، بادوام ترین، ساده ترین، پیچیده ترین، دلسوز ترین، جالب ترین، سرگرم کننده ترین و...
• تست کنید، ببینید کدام یک به احتمال زیاد نتیجه مطلوب را به شما می دهد. همچنین، سعی کنید نیازها و نگرانی های مشتریان خود را برای تولید گاوهای بنفش شناسایی کنید. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید و خلاق باشید.
سخن پایانی
ست گودین سخنران، کارآفرین و فردی بسیار معروف در زمینه بازاریابی است. به همین دلیل افراد زیادی از افکار و عقاید او پیروی می کنند. گاو بنفش یکی از ایده های بلند او بود . گاو بنفش به محصولی اطلاق می شود که آنقدر منحصر به فرد است که خودش را تبلیغ می کند. برخی می گویند دوران گاو بنفش به پایان رسیده است. اما فراموش نکنید که کل صنعت تبلیغات برای مدت طولانی بر اساس استراتژی گاو بنفش بود.
برای سفارش طراحی سایت حرفه ای (https://webcade.ir/) روی لینک کلیک کنید.
گاو بنفش چیست؟ فرض کنید آخر هفته است و می خواهید با خانواده خود به روستا بروید و از دیدن طبیعت لذت ببرید.در دو طرف جاده مراتع سبز دیده می شود و گاوهای سیاه یا قهوه ای تا چشم کار می کنند در حال چرا هستند. احتمالا در ابتدا با دیدن این مناظر و گرفتن عکس از آن شگفت زده خواهید شد. اما اگر قرار نیست این انبوه گاوهای عظیم هرگز به پایان نرسد، فکر می‌کنید تا کی این منظره برای شما جذاب خواهد بود؟
حقیقت این است که این صحنه در نهایت برای شما تکراری خواهد شد. حال فرض کنید در بین این همه گاو یک گاو بنفش دیده شود، چه می شود؟ ممکن است ناگهان ترمز کنید و به این گاو بنفش توجه کنید. این گاو بنفش همان چیزی است که ست گودین در کتابی به همین نام به آن فکر کرده و درباره آن صحبت کرده است. کتاب او در زمینه بازاریابی است و در این کتاب از استراتژی گاو بنفش صحبت می کند.
این استراتژی می گوید که مصرف کنندگان هر روز چیزهای خسته کننده زیادی می بینند (گاو قهوه ای). اما اگر آنها یک گاو بنفش ببینند، می توانید مطمئن باشید که هرگز آن را فراموش نخواهند کرد.
کتاب گاو بنفش چیست؟در سال 2003 کتابی به نام "گاو بنفش" منتشر شد. در این کتاب، ست گودین داستانی شبیه به آنچه در ابتدای این مقاله آوردیم را بیان می کند. از آنجایی که ست گودین در زمینه بازاریابی فعال بوده است، وقتی این لحظات کسل کننده را تجربه می کند و به گاو بنفش فکر می کند، فکر می کند که این می تواند در زمینه تجارت نیز صدق کند.
او ایده خود را در این کتاب می نویسد و پس از انتشار، نسخه های بی شماری به فروش می رسد. از آن زمان، بسیاری از مدیران عامل، صاحبان مشاغل و بازاریابان از خود می‌پرسند که چگونه می‌توانند از استراتژی گاو بنفش در تجارت خود استفاده کنند. ست گودین معتقد است در بازاری که همه مانند گاو سیاه یا قهوه ای هستند، باید متفاوت باشید تا توجه مخاطب را به خود جلب کنید. اگر متفاوت هستید، می توانید مانند یک گاو بنفش در میان انبوه گاوهای همرنگ دیده شوید.
ست گودین می گوید باید بتوانید چیزی بسازید که آنقدر منحصر به فرد و متفاوت باشد که به طور خودکار همه توجه را به خود جلب کند. او به خوانندگان کتابش می‌گوید که گاو بنفش را در هر کاری که می‌خواهند انجام دهند و هر چیزی که می‌خواهند بسازند در نظر بگیرند. ست گودین یک استاد بازاریابی است و یکی از محبوب ترین کتاب های او گاو بنفش است.
استراتژی گاو بنفش چیست؟بازاریابی سنتی بر 4 اصل استوار است که به آن P4 یا آمیخته بازاریابی می گویند. این P4 شامل موارد زیر است:
• محصول (محصول)
• قیمت (قیمت)
• تبلیغات (تبلیغات)
• مکان (موقعیت یابی)
البته چند مورد دیگر هم می توان به آن اضافه کرد. ست گودین ادعا کرده است که بدون P پنجم، گاو بنفش، تمام تلاش ها در زمینه های دیگر به هدر می رود. او می گوید ما در عصری زندگی می کنیم که خدمات رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای برای جلب توجه ما می جنگند. از طرف دیگر، بیشتر محصولاتی که در قفسه ها دیده می شوند، تفاوت های جزئی دارند.
در چنین شرایطی، ما به یک گاو بنفش نیاز داریم. مردم توسط پیام های تبلیغاتی بمباران می شوند. بنابراین آنها را نادیده می گیرند. آنها از محصولات تکراری خسته شده اند. بنابراین آنها به چیزی منحصر به فرد و متفاوت نیاز دارند. او می گوید شرکت های موفق باید به جای تمرکز بر تبلیغات چاپی یا تبلیغات، سعی کنند محصولی هیجان انگیز خلق کنند. بعداً در سال 2018، ست گودین کتاب دیگری به نام Marketing That is نوشت.
این کتاب همچنین یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌ها شد. او در این کتاب همچنین اشاره می کند که دوران تبلیغات انبوه به پایان رسیده است و به بازاریابی در عصر اینترنت می پردازد.
مزایای استفاده از استراتژی گاو بنفش چیست؟در دوره ای که استراتژی گاو بنفش معرفی شد، مشاغل مختلف علاقه زیادی به استفاده از این روش به نفع تجارت خود پیدا کردند. با استفاده از این استراتژی توانستند توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کنند. پیروی از توصیه‌های ست گادین به این معنی است که با شخصی‌سازی محصولات خود، می‌توانید مردم را وادار کنید که خودشان بدون کمک استراتژی‌های تبلیغاتی سنتی درباره محصول شما صحبت کنند.
برای اینکه از دیگران متمایز شوید، باید به یک گاو بنفش تبدیل شوید تا در خاطرتان بماند. وقتی متفاوت باشید، مردم در مورد محصول شما صحبت خواهند کرد. حتی اکنون که در عصر دیجیتال زندگی می کنیم، بهترین تبلیغات برای محصولات شما تبلیغات دهان به دهان است.ست گودین می‌گوید تنها راه برای موفقیت واقعی، ریسک کردن و ساختن یک محصول قابل توجه است.
چه کاری باید انجام دهید تا مورد توجه قرار بگیرید؟شما قرار است منحصر به فرد باشید. بدیهی است که ما نمی توانیم یک فرمول کلی برای تبدیل محصول شما به گاو بنفش ارائه کنیم. با این حال، ست گودین اصول و ایده هایی را در این زمینه پیشنهاد می کند. اگر می‌خواهید استراتژی گاو بنفش را برای جلب توجه بیشتر دنبال کنید، می‌توانید دستورالعمل‌های زیر را دنبال کنید:
• آمیخته بازاریابی را در نظر بگیرید.
• فهرستی از ویژگی های ارزشمند در هر منطقه تهیه کنید و ببینید آیا می توانید در آن زمینه بهترین باشید. به عنوان مثال، بادوام ترین، ساده ترین، پیچیده ترین، دلسوز ترین، جالب ترین، سرگرم کننده ترین و...
• تست کنید، ببینید کدام یک به احتمال زیاد نتیجه مطلوب را به شما می دهد. همچنین، سعی کنید نیازها و نگرانی های مشتریان خود را برای تولید گاوهای بنفش شناسایی کنید. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید و خلاق باشید.
سخن پایانی
ست گودین سخنران، کارآفرین و فردی بسیار معروف در زمینه بازاریابی است. به همین دلیل افراد زیادی از افکار و عقاید او پیروی می کنند. گاو بنفش یکی از ایده های بلند او بود . گاو بنفش به محصولی اطلاق می شود که آنقدر منحصر به فرد است که خودش را تبلیغ می کند. برخی می گویند دوران گاو بنفش به پایان رسیده است. اما فراموش نکنید که کل صنعت تبلیغات برای مدت طولانی بر اساس استراتژی گاو بنفش بود.