سئو چیست؟
سئو (Seo) یا Search engine Optimization
فعالیت بهینه سازی یک صفحه وب یا کل وب سایت به منظور نمایش بهتر در موتورهای جستجو است. با انجام عملیات سئو ، موتورهای جستجو بهتر میتوانند وب سایت را بررسی کنند و نتیجه این کار باعث افزایش رتبه خواهد شد. از آنجایی که گوگل به عنوان غول بزرگ موتورهای جستجو ؛ بیشترین موتور جستجوی مورد استفاده است، خدمات سئو با تمرکز بر روی الگوریتم های گوگل سعی میکنند محتواهای خود را به گونه ایی بهینه سازی کنند که مطلوب آنها(الگوریتم های رتبه بندی) باشند.
- سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization است.
- سئو شامل بهینه سازی یک وب سایت برای موتورهای جستجو است
- سئو فرآیند تحلیل ، طراحی و توسعه یک وب سایت برای رتبه بندی مناسب در نتایج جستجو است
- سئو برای افزایش حجم ، همچنین کیفیت ترافیک ورودی از نتایج جستجوی موتورهای جستجو است
- سئو زیرمجموعه ایی از بازاریابی موتورهای جستجو یا (Search Engine Marketing) است
- سئو هنر رتبه بندی در موتورهای جستجو است
- سئو بازاریابی توسط کشف چگونگی کار الگوریتم های موتورهای جستجو است و کشف اینکه مشتریان ممکن است چه کلمات کلیدی را جستجو کنند
اگر طرحی برای انجام سئو اولیه دارید باید بدانید موتورهای جستجو چگونه کار میکنند ، و چه آیتم هایی در سئو موثر و مهم هستند.
موتورهای جستجو چگونه کار میکنند ؟
موتورهای جستجو مجموعه ایی از عملیات به هم مرتبط را انجام میدهند تا نتایج مطلوب مشتریان را در اختیار آنها بگذارند. تمام افرادی که به موتورهای جستجو مراجعه میکنند ، به عنوان مشتریانی برای موتور جستجو هستند ، بنابراین آنهای سعی میکنند مشتری خود را راضی نگه دارند. کارهای مرتبط با موتورهای جستجو به صورت زیر است:
خزیدن یا Crowling :
http://sypna.ir/Portals/0/EducationP...Spider-128.png
موتورهای جستجو همانند یک خزنده در بین تمام صفحات سرک میکشند و آنها را واکاوی میکنند. Crowling فرآیند واکشی تمام لینک های مربوط به یک وب سایت است. این فرآیند توسط یک نرم افزار به نام خزنده (Crowler) یا Spider (عنکبوت) انجام میشود. در گوگل این نرم افزار به نام GoogleBot مشهور است.
شاخص گذاری یا Indexing :
مفهوم ایندکس در موتورهای جستجو همانند ایندکس در کتاب ها است. شاخص گذاری فرآیند ایجاد شاخص از صفحات واکشی شده در فرایند خزیدن و نگهداری شاخص در پایگاه داده های غول پیکر است. به طور خاص ، فرایند شاخص گذاری مشخص کردن عبارت ها و کلمات کلیدی است که به بهترین نحو صفحه ایی را تشریح میکنند .
پردازش یا Proccesing :
زمانی که یک درخواست جستجو از موتور جستجو میشود ، موتور آن را پردازش میکند .البته کسی از فرآیند دقیق پردازش توسط موتور جستجو آگاهی ندارد اما به طور ساده میتوان گفت که موتور جستجو ، عبارت جستجو شده را با شاخص های ذخیره شده در دیتابیس خود مطابقت میدهد.
محاسبه ارتباط (Calculating Relevancy) :
از آنجایی که به قطع یقین بیش از یک صفحه با رشته جستجو شده مرتبط است ، موتور جستجو ارتباط عبارت جستجو شده و صفحات ایندکس شده در دیتابیس خود را محاسبه میکند. برای این کار الگوریتم هایی زیادی توسعه داده شده اند ؛ و آگاهی کاملی از فرآیند آن وجود ندارد. تنها راهنمایی هایی توسط توسعه دهندگان موتورهای جستجو ارائه میشود. همچنین وبمستر ها با مقایسه و بررسی نتایج مختلف حدس و گمان های خود را تبدیل به نظریه هایی می کنند که ممکن است تا حدودی درست باشد ؛ ولی در کل بی ثبات است.
بازیابی نتایج :
مرحله پایانی در فعالیتهای موتور جستجو ، نمایش بهترین نتیجه یافت شده در صدر نتایج است و در این زمان است که شما نتایج عبارت مورد جستجوی خود را مشاهده میکنید.
موتورهای جستجو مثل گوگل و یاهو معمولاً الگوریتم محاسبه ارتباط خود را چندین بار در ماه بروزرسانی می کنند.اگر در برخی از شرایط مشاهده میکنید که رتبه شما تغییر میکند بخاطر تغییرات در این الگوریتم ها است.
گرچه مفاهیم پایه در تمام موتورهای جستجو یکی است ؛ نمایش نتایج جستجو به کاربر. ولی الگوریتم های محاسباتی آنها با هم متفاوت است و این امر باعث میشود نتایج مورد نظر در موتورهای مختلف با هم تفاوت داشته باشند.
به فرآیند سئو همچنین Seo Copywriting نیز گفته میشود. زیرا تمام کارهایی که برای بهینه سازی وب سایت انجام میشود وابسته به متن است.
ُSeo Copywriting چیست؟
Seo copywritig به تکنیک نوشتن متن های قابل دیدن در یک صفحه گفته میشود به صورتی که به راحتی توسط یک وب گرد (Surfer عامل یا شخصی که به وب گردی می پردازد)قابل خواند باشد و علاوه بر این واژه های مورد جستجو را هدف قرار دهد. هدف از این کار دستیابی به رتبه بالاتر در موتورهای جستجو است.
علاوه بر متنها ، seo Copywriting معمولاً المان های دیگر درون صفحه را نیز برای عبارت های هدف بهینه میکند. این المان ها شامل عنوان ها و تگ های keyword و description همچنین هدینگ ها و متن های alt میشود.
تفکر پشت Seo Copywriting این است که ،موتورهای جستجو صفحات دارای محتوای اصیل و حقیقی را میخواهند و صفحات اضافی را که فقط با هدف دستیابی به رتبه بندی بالا ایجاد شده اند را نمی خواهند. به این صفحات اصطلاحاً doorway page گفته میشود.
Doorway page چیست؟:
این اصطلاح به معنی درگاه شناخته میشود. این نوع صفحات به گونه ایی ایجاد میشوند که شامل طیف وسیعی از کلمات کلیدی هستند و محتوای با ارزشی در آنها وجود ندارد. از این صفحات برای رتبه بندی بالا استفاده میشود. گوگل و موتورهای جستجو سعی میکنند این صفحات را شناسایی کنند و آنها را به عنوان نمره منفی در نظر میگیرند.
رتبه موتور جستجو چیست؟
زمانی که شما یک کلمه کلیدی را با استفاده از موتور جستجو ، جستجو میکنید ، موتور جستجو هزاران نتیجه را نمایش میدهد.رتبه موتور جستجو به محل قرارگیری یک صفحه وب در لیست نتایج اشاره دارد. اگر صفحه شما در لیست نتایج در ابتدا باشد به عنوان رتبه یک 1 شناخته میشود و به عنوان یک رتبه بالا در نظر گرفته میشود.
- سئو فرایند طراحی و توسعه وب سایت به گونه ایی است که دارای رتبه بالا در موتور جستجو باشد.
سئو درون صفحه (on-page seo) و سئو خارج صفحه (off-page seo) چیست؟
از لحاظ مفهومی برای انجام فرایند seo دو راه وجود دارد :
سئو درون صفحه :
این راهکار شامل تمام فعالیت های بهینه سازی مربوط به یک صفحه در داخل آن میباشد.این فرایند شامل فراهم آوری محتواهای مناسب ، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و قرار دادن در جاهای مناسب ، عنوان های مناسب برای متن ها ، صفحه و ...
سئو خارج صفحه :
این فرایند شامل روش های مختلف معرفی و محبوب کردن صفحه است به گونه ایی که ترافیک ورودی به صفحه افزایش یابد. این فعالیت ها شامل ایجاد لینک ، افزایش محبوبیت صفحه با افزودن آن در دایرکتوریها ، موتورهای جستجو ، تبادل لینک ها و ... میشود.
در گروه: سئو
منبع: سئو سایت
