۱۰ ترفند کلیدی سئو که حتماً باید بدانید!
در چند سال گذشته تغییرات زیادی در دنیای سئو رخ داده است. با اینحال هنوز هم برخی از اصول بنیادی خاص آن بدون تغییر باقی مانده است. به عنوان مثال هدف قرار دادنِ کلمات کلیدی، به منظور بهبود رتبه بندی طبیعی، تاثیر خود را از دست داده است اما استفاده از کلمات کلیدی هنوز هم امری بسیار ضروری است.
کلمات کلیدی علاوه بر اینکه می تواند در بهبود سئوی سایت تاثیر بسزایی داشته باشد، موارد و نکات بسیار زیادی در مورد کاربران و موضوع وب سایت شان را آشکار می سازد. با وجود تکنیک های متنوع سئو، تشخیص اینکه به چه نوع تکنیکی باید پایبند بود و از چه روشی می توان چشم پوشی کرد تقریبا غیر ممکن است. در این مقاله قصد داریم 10 مورد از مهم ترین نکات و ترفندهای سئو را بیان کنیم.
بازاریابان B2B و B2C، به دنبال دریافت ترافیک از طریق نتایج حاصل از موتورهای جستجوگر هستند زیرا این نوع ترافیک 8.5 برابر شانس بیشتری نسبت به لینک های خارجی برای تبدیل شدن به مشتری دارند. اگر تنها بر روی این تکنیک ها تمرکز داشته باشید، می توانید ترافیک طبیعی بسیاری به سمت سایت خود جذب کنید و رتبه بندی سایت را بدون جریمه شدن، بهبود ببخشید.
ما در هفته گذشته مقاله ای با عنوان 200 فاکتور مهم سئو در رتبه بندی گوگل منتشر کردیم که می توان گفت کامل ترین منبع ممکن در اینترنت به شمار می آید. در آن مقاله سعی کردیم تا تمام عوامل مهم و تاثیرگذار در سئو را برای شما نام ببریم.
شاید پُست کنونی به خوبی و کمال آن مقاله نباشد، اما در عوض در این مقاله 10 مورد از مهم ترین نکاتی که برای سئو لازم است بدانید را برایتان نام می بریم. اگر بتوانید بر روی همین موارد تمرکز کنید و آنها را بر روی وب سایت خود اعمال کنید، مطمئن باشید طی چند ماه نتایج حاصل از آن را به خوبی مشاهده خواهید کرد.
هر چیزی که باعث کند شدن سایت می شود را حذف کنید
همانطور که می دانید، سرعت بارگذاری صفحه یکی از فاکتورهای ضروری در سئو است.
در گذشته بیشتر افراد مجبور بودند با سایت هایی که بارگذاری بسیار آهسته ای داشتند کنار بیایند. در آن روزها 5 دقیقه انتظار برای بارگذاری یک سایت خبری، چیز عجیبی نبود. این موضوع به هیچ عنوان تجربه خوبی نیست اما هنوز هم در بیشتر سایت ها به چشم می خورد.
صفحه ای که بارگذاری کندی دارد می تواند مانع از خرید محصولات توسط مشتریان شود. مطالعات و تحقیقات انجام شده نشان می دهد که یک ثانیه تاخیر در زمان بارگذاری صفحه، می تواند به 7 درصد کاهش در نرخ تبدیل منجر شود.
بگذارید بگوئیم در ذهن خریداران احتمالی، یک سایت کند برابر است با یک سایت غیر قابل اعتماد. تمام.
سرعت سایت برای کاربران و گوگل بسیار مهم است. بر اساس یافته های سایت eConsultancy اگر مدت زمان بار گذاری سایت بیشتر از 3 ثانیه باشد، تقریباً 40% افراد آن را ترک می کنند.
از زمانی که کسب وکارها در مورد فرصت های موجود در افزایش ترافیک طبیعی و در آمد حاصل از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر آگاه شدند، تقاضا برای بالا بردن سایت افزایش یافت. در 9 آوریل سال 2010، گوگل سرعت سایت را به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی در نظر گرفت.
این موضوع بدین معنی است که اگر سرعت بارگذاری سایت شما پایین است، برای به دست آوردن رتبه های بالاتر در موتورهای جستجوگر کار سخت و دشواری در پیش دارید حتی اگر محتوای شما با کیفیت باشد وطراحی سایت حرفه ای داشته باشید.
بر اساس مطالعات داخلی گوگل، زمانی که صفحه ای به کندی بارگذاری می شود، بازدید کنندگان زمان بسیار کمی را در آن سایت سپری می کنند و سعی می کنند خیلی زود سایت را ترک کنند. از سوی دیگر، صفحاتی که سرعت بارگذاری بالایی دارند، هزینه های عملیاتی را کاهش می دهند و می توانند تجربۀ کاربران را بهبود بخشند در حالیکه مزایای دیگری نیز به همراه خواهد داشت.
از شر تمامی عناصر غیر ضروری که باعث کند شدن سایت شما شده است، خلاص شوید. اگر از کاربران وردپرس هستید، سعی کنید برخی از افزونه های غیر ضروری که استفاده نمی کنید را غیر فعال سازید. همچنین سایدبار خود را مرتب کنید و تنها ابزارک های مورد نیاز و ضروری را در آن بگنجانید.
به سایر سایت هایی که محتوای مرتبط دارند لینک دهید
لینک دادن به سایر سایت ها برای رشد سایت بسیار ضروری است.
- برایان کلارک، مدیر Copyblogger Media
بیشتر افراد فکر می کنند که لینک دادن به محتوای معتبر و مرتبط می تواند بد باشد زیرا باعث می شود افراد از وب سایت خارج شوند. اما در حقیقت اینگونه نیست. "رَند فیشکین" بنیانگذار سایت Moz معتقد است:
لینک دادن به سایت های معتبر می تواند ترافیک قابل پیگیری زیادی وارد آن سایت ها کُند و همین امر موجب می شود سایت شما با ارزش تر و قابل مقیاس تر شود.
نمی توانید از دیگران انتظار داشته باشید به سایت شما لینک دهند در حالیکه خودتان از انجام اینکار خودداری می کنید. به عنوان مثال اگر به دنبال به دست آوردن لینک های داخلی از سایت های معتبر و قابل اعتماد هستید، یکی از آسانترین روش ها برای انجام اینکار این است که تمایل خود برای لینک دادن به چنین سایت هایی را نشان دهید.
البته باید به خاطر داشته باشید که تنها به محتوایی لینک دهید که معتبر و ارزشمند است. در این صورت می توانید از مزایای این لینک ها برای سئو سایت خود بهره مند شوید. مهم تر از همه این است که به افراد مختلف اطلاع دهید که به وب سایت شان لینک کرده اید، به این ترتیب احتمال اینکه این افراد در به اشتراک گذاری محتوا به شما کمک کنند بالا می رود.
برای انسان‌ها محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر
اخیراً متوجه شده ام که بیشتر وبلاگ نویسان و تولید کنندگان محتوا تنها از روش های قدیمی سئو استفاده می کنند. اگر شما نیز جزو این دسته از افراد هستید، زمان آن رسیده است که استراتژی خود را تغییر دهید.
https://www.novin.com/wp-content/upl...ness-80x80.jpgحتما بخوانید: لینکدین چیست و چه مزیتی برای کسب و کارتان دارد؟بسیاری از افراد هنوز هم بر روی کلمات کلیدی طولانی (Long Tail) سرمایه گذاری نمی کنند و ترجیح می دهند به دستکاری موتورهای جستجوگر بپردازند. این رویکرد کاملاً اشتباه است. به جای اینکه تمرکز خود را بر روی موتورهای جستجو قرار دهید، برای کاربران و افرادی محتوا تولید کنید که مطالب شما را با دقت می خوانند و می توانند از محصولات شما استفاده کنند. به یاد داشته باشید که عنکبوت های موتورهای جستجوگر تنها یک اسکریپت هستند و نمی توانند محصولات شما را بخرند.
مثلا سایت Copyblogger را در نظر بگیرید. این سایت تمامی تلاش خود را برای راضی نگه داشتن مشتریان و خوانندگان خود انجام داده است. جای تعجب نیست که برایان کلارک یکی از موفق ترین افراد در بازاریابی محتوا است. او با تلاش های خود توانسته است این سایت را به یک شرکت بازاریابی دیجیتال چند میلیون دلاری تبدیل کند.
این موضوع زمانی رخ می دهد که بازاریابان به مشتریان شور و شوق داشته باشند. خب حالا سوال اینجاست که نوشتن برای کاربران به چه معناست؟ پاسخ این سوال بسیار ساده است. زمانی که در حال نوشتن محتوا هستید، فراموش کنید که گوگل وجود دارد. در عوض محتوایی ایجاد کنید که به مشتریان کمک می کند. این گزینه به عنوان محتوا سازی (SEO Copywriting) شناخته شده است. زمانی که تمرکز اصلی خود را بر روی کاربران قرار می دهید، قادر خواهید بود محتوای مفید و ارزشمندی بنویسید که برای موتورهای جستجو نیز بسیار با ارزش است.
سایت های معتبر را تشویق کنید به شما لینک دهند
لینک های داخلی هنوز هم برای رتبه بندی در مورتورهای جستجو بسیار مهم است.
زمانی که لینک های dofollow و nofollow را با هم ترکیب می کنید، پروفایلی از لینک های طبیعی خواهید داشت که باعث رضایت گوگل می شود. در این شرایط گوگل به شما پاداش خواهد داد. بازاریابی محتوا به معنای ایجاد یک محتوای با کیفیت است که افراد را وادار می کند به شما لینک دهند. بیشتر افرادی که در این زمینه موفق بوده اند بر روی منابعی متمرکزند که در تولید محتوای خوب و با کیفیت به آنها کمک می کند.
برای تولید محتوای با کیفیت نیاز به تلاش های بسیاری است. زمانی که در حال ایجاد محتوای مفید و لینک دادن به سایت های معتبر و قابل اعتماد هستید، متوجه خواهید شد که بیشتر افراد نیز به صورت طبیعی به شما لینک داده اند.
در آغاز کار، تجزیه و تحلیلی از وب داشته باشید
بعد از اینکه اهداف سئوی خود را به طور واضح تعریف کردید، به نرم افزاری نیاز دارید که بتواند موارد مهم را پیگیری کند.
ابزارهایی همچون گوگل آنالیتیکس، کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) و نرم افزارهای تجزیه و تحلیل خصوصی می تواند در پیگیری این موارد به شما کمک کند. ابزارهایی همچون CrazyEgg به شما نشان می دهد بازدید کنندگان سایتتان بر روی چه مواردی کلیک می کنند و در چه شرایطی سایت شما را بدون بازدید رها کرده اند.
قبل از اینکه بخواهید اولین بازدید کنندگان را به سایت خود جذب کنید باید از این ابزارهای تحلیلی به نفع خود استفاده نمایید.
برای هر صفحه ای توضیحات متای منحصر به فرد و مرتبط بنویسید
یکی دیگر از نکات مهم در حوزه سئو که بیشتر افراد آن را نادیده می گیرند، ایجاد توضیحات متای خوب است. زمانی که موتور جستجویی همچون گوگل، سایت شما را در صفحه نتایج به کاربر نشان میدهد،متا دسکریپشن یا همان توضیحات متا اولین بخشی است که افراد آن را مشاهده می کنند.
https://www.novin.com/wp-content/upl...nnel-80x80.jpgحتما بخوانید: تاثیر تولید محتوا بر قیف بازاریابیبه طور کلی باید در نظر داشته باشید که گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد. البته ممکن است برخی از اوقات بخواهید قسمتی از جمله یا پاراگراف سایر سایت ها را کپی کنید اما منتشر کردن محتوای تکراری می تواند جریمه گوگل را به همراه داشته باشد.
در همین راستا، توضیحات متای تکراری می تواند شما را به دردسر بیندازد. اگر بتوانید از این مورد خودداری کنید، قادر خواهید بود تجربه کاربری مفیدی فراهم کنید. شما نمی توانید توضیحات متای یکسان برای تمامی صفحات خود بنویسید. موضوعاتی که در سایت شما وجود دارد ممکن است کاملا با هم متفاوت باشند. اگر از کاربران وردپرس هستید، می توانید مشکل توضیحات متای تکراری را با نصب افزونه هایی همچون All-In-One-SEO Pack و Yoast حل کنید. بعد از نصب این افزونه ها، آن را فعال کنید. در پایین صفحه، قسمت توضیحات متا و تگ عنوان را وارد نمایید.
تنها از آدرس های با معنی و قابل خواندن استفاده کنید
اگر کاربران نتوانند آدرس سایت شما را بخوانند یا درک کنند، موتورهای جستجو نیز ممکن است سردرگم شوند. در شکل زیر نحوه نمایش آدرس سایت ما را مشاهده می کنید:
همانطور که مشاهده می کنید این آدرس کمی طولانی است اما درک آن برای کاربر و موتورهای جستجو بسیار آسان است. به جز کلمات و خط تیره، چیز دیگری در آن وجود ندارد. از به کار بردن آدرس هایی همچون آدرس زیر برای صفحات خود دوری کنید:
http://www.yoursite.com/12/1234
به خاطر داشته باشید که موتور جستجو پیرو کاربران است. برایان کلارک معتقد است ربات های گوگل همانند یک نوزاد هستند که باید به آن ها غذا داده شود. حتی در این عصر از فناوری نیز؛ عنکبوت های موتور جستجو تنها یک برنامه هستند و نمی توانند همانند یک انسان رفتار کنند. بنابراین شما باید آنها را به درستی راهنمایی کنید.
بیشتر متخصصان معتقدند بهتر است تنها 2 الی 4 کلمه در هر آدرسی وجود داشته باشد. اینکار باعث می شود آدرس صفحه یا سایت به راحتی در ذهن بماند و تایپ آن در موتورهای جستجو راحت تر باشد.
شما می توانید از اینفوگرافیک زیر برای بهینه سازی صفحات خود استفاده کنید:
با سیگنال های اجتماعی حرکتی را ایجاد کنید
بله سیگنال های اجتماعی بسیار مهم هستند و باید بر روی آن تمرکز داشته باشید. اگرچه گوگل سیگنال های اجتماعی را به عنوان فاکتور رتبه بندی خود قرار نداده است اما این موضوع تاثیر خوبی بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو دارد.
مطالعات موردی زیادی تاثیر اشتراک ها، لایک ها، توییت ها و پین های اجتماعی بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو را تایید کرده اند. به عنوان مثال سایت MOZ برای کلمه کلیدی راهنمای سئو برای افراد مبتدی، بعد از آنکه مجله Smashing یکی از مقالات آنها را توییت کرد، رتبۀ خوبی را در گوگل به دست آورد.
https://www.novin.com/wp-content/upl...-b2b-80x80.jpgحتما بخوانید: نگاهی به تاثیر شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی B2Bاگر دوست دارید سیگنال های اجتماعی بیشتری کسب کنید، قوانین هنوز تغییر نکرده است. خلاصه ای از نکات را در ادامه مشاهده می کنید:
- محتوای مفید و قابل اشتراک ایجاد کنید.
- دکمه های اشتراک را به پست های خود اضافه کنید و آن را در دید کاربران قرار دهید.
- از افراد بخواهید محتوای شما را به اشتراک بگذارند.
- برای به دست آوردن اشتراک گذاری های بیشتر، میزبان یک مسابقه اجتماعی باشید.
- در پُست های خود به افراد تاثیر گذار در رسانه های اجتماعی اشاره کرده و به ایشان لینک دهید. سپس به آنها اطلاع دهید که این کار را انجام داده اید تا بتوانید از طرف آنها لینکی دریافت نمایید.
از کلمات کلیدی صحیح در تصاویر خود استفاده کنید
تصاویر در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو بسیار مهم هستند. گوگل بخشی را به طور کامل به نتایج تصاویر اختصاص داده است. این گزینه نشان دهنده اهمیت تصاویر برای موتورهای جستجویی همچون گوگل است.
زمانی که کاربران به دنبال تصاویر خاصی می گردند، با چه چیزی جستجو می کنند؟ بله درست حدس زدید. کاربران با کلمات کلیدی جستجوهای خود را انجام می دهند. به همین خاطر شما نیز باید از کلمات کلیدی مناسب برای تصاویر خود استفاده کنید. البته این موضوع به معنی انباشته کردن کلمات کلیدی (keyword stuffing) در یک تصویر نیست.
همیشه به خاطر داشته باشید که در سئو، مرتبط بودن بسیار مهم تر از خلاقیت یا هوش و ذکاوت است.
برای بهبود رتبه بندی خود، به طور مداوم محتوای منحصر بفرد منتشر کنید
طبق مطالعات و تحقیقات انجام شده توسط موسسه بازاریابی محتوا، تولید محتوای منحصر به فرد و تعاملی چالشی برای بیشتر بازاریابان است. اینکه شما بازاریاب B2B یا B2C هیچ فرقی نمی کند، به هنگام تولید محتوا باید منظم باشید.
این موضوع مهم تر از آن است که فکر می کنید. فاکتور تازگی یکی از عوامل مهم در رتبه بندی سایت است. محتوای منحصر به فرد یکی از فاکتورهایی است که بر روی نمره تازه بودن محتوا تاثیر می گذارد. با تولید محتوای منحصر به فرد، منظم و مداوم قادر خواهید نمره تازه بودن محتوا را بهینه سازی کنید.
نتیجه گیری
سن یک دامنه یا صفحه برای موفقیت شما حیاتی است. به همین خاطر، نام دامنه خود را نباید به طور مکرر تغییر دهید. یک دامنه برای خود انتخاب کنید و با همان کار خود را ادامه دهید مگر اینکه دلیل خوبی برای تغییر آن داشته باشید.
اگر پستی را در گذشته منتشر کرده اید که برای کاربران امروزی مناسب و مرتبط نیست (به خصوص به خاطر تغییر در گوگل)، به جای نوشتن محتوای جدید سعی کنید این پست را بازنویسی و به روز کنید. با استفاده از این روش می توانید بک لینک ها، اشتراک های اجتماعی و سایر معیارهای تعاملی موجود در سایت را به دست آورده و حفظ کنید.
در نهایت، سعی کنید بر روی ایجاد محتوای با کیفیت در مورد عبارات کلیدی دم دراز تمرکز کنید. زمانی که در حال لینک بیلدینگ هستید، در مورد کیفیت این لینک ها بیشتر فکر کنید. کمیت در چنین مواردی اهمیت زیادی ندارد. فراموش نکنید که صفحات سایت باید موبایل دوست باشد. اگر به ترفندها و نکاتی که در این مقاله ذکر شد توجه کنید، قادر خواهید بود محتوای بهتری تولید کنید، ترافیک طبیعی بیشتری به سمت سایت خود جذب نمایید، سرنخ های بیشتری به دست آورید و درآمد خود را افزایش دهید.
منبع: نوین - 118فایل
نقل قول: ۱۰ ترفند کلیدی سئو که حتماً باید بدانید!
